車市觀察：經濟+耐用中級車熱銷公式

　　據中國汽車工業協會統計，2007年1月-10月，銷量排名前十位的轎車品牌中：捷達、桑塔納、凱越、伊蘭特和福美來紛紛上榜。作為中級車市的“老三樣”和“新三樣”，他們始終把持著比較大的市場份額。那么，是什么因素支撐著他們持續熱銷多年？

　　有業內專家分析認為，新老三樣的持續熱銷，是由它們經濟耐用的車型特點決定的。

在油價居高不下、燃油稅和排放稅即將出臺、生活成本逐漸提高等各方面因素，都促使消費者不得不在購車方面精打細算。在消費者的消費觀念日趨理性之時，車型單憑個性的設計和華而不實的作派，已經不足以吸引絕大多數消費者，人們更看重車型的經濟耐用。所以，一款經濟耐用的家轎，已經成為現代家庭購車首選。而新老三樣恰恰具備了經濟耐用的特性，滿足了消費者的主要需求，所以才會持續熱銷。

　　從專家的分析中可以得出這樣一條結論：經濟+耐用=熱銷。這條結論也可以看作中級車熱銷公式。那么這一條熱銷公式是否成立？經濟耐用指的是什么？下面我們就以“老三樣”中的捷達和“新三樣”中的福美來為例，看看他們熱銷的背后是否有經濟、耐用這兩條充分條件作支撐。

　　“老三樣”的代表車型捷達，具有低轉速提供大扭矩的特點，可以提高燃油的利用率，保證了經濟性。捷達車型成熟、耐用，曾創下60萬公里無大修的紀錄。而且捷達的巨大保有量，也直接保證了售后服務體系的完善。捷達在中國車市馳騁了十幾年，憑借其皮實耐用的特點深受消費者喜愛，也成為了銷量榜的?？?。

　　作為“新三樣”之一的福美來，最大的特點就是經濟省油，這也是消費者有口皆碑的。福美來采用原裝進口發動機，可變技術的運用，提升了燃油經濟性。原裝動力總成，提升了福美來的可靠品質。福美來的高剛性車身和安全配置，也得到了權威測評機構的認可。據了解，不久前海馬正式宣布福美來單一車型銷量突破40萬，40萬的保用量為消費者保證了零配件的供應和售后服務的完善的同時，也降低了使用成本。福美來憑借其經濟耐用的高品質，收到消費者認可，形成了市場口碑，一直處于銷量前十位。

　　凱越、伊蘭特和福美來，作為中級車市場領頭羊的“新三樣”，他們的表現最有說服力。憑借可靠的品質和穩定的表現，經受住了時間的考驗，它們一直穩居近幾年車市銷售排行榜的前列。目前新三樣的整體市場保有量達到150萬，已經成為中級車市的中流砥柱和價值坐標。良好的品質和龐大的銷量帶動了口碑程度的加深，也進一步確定了“新三樣”品牌在市場中的突出位置，“新三樣”的品牌形象已經深入人心，熱銷和口碑提升成為一種良性循環。

　　由此可見，“新三樣”與“老三樣”等熱銷中級車都有共同的特點：經濟、耐用，這也是這些車型受消費者認同、形成市場口碑、持續熱銷的原因所在。在車市走向成熟的今天，只有那些踏踏實實滿足消費者經濟、耐用需求的車型，才會被消費者接受，才會在市場上立于不敗之地。而那些華而不實的車型，終歸不是市場的主流，只會曇花一現罷了。