雷諾多款新車將陸續來華

2010年車市行程過半，國內乘用車市場增速較去年同期相比逐漸放緩，作為進口汽車品牌的雷諾中國卻不斷刷新銷售紀錄，且前6個月的累計交車量和訂單量，已超越去年全年銷售總量。同時，從雷諾總部再次傳來好消息：在2010年上半年全球市場增幅為16%的水平下，雷諾銷量增幅達21.6%，全球市場份額升至3.9%，呈現出強勁的發展勢頭。

    多款新車將來華找市場

    盡管雷諾中國2009年初才在中國市場發力，但經過一年的快速發展，其中國市場的份額顯著增加，出眾的市場表現正逐漸成為雷諾全球發展最為重要的業務單元。

    目前，雷諾在中國的逐漸復蘇，得益于對汽車細分市場的精確把握，讓雷諾抓住了中國車市快速增長的契機。

    其中，年初推出的SUV車型——2010款科雷傲很快成為市場新寵。緊接著在4月份，雷諾又發布了科雷傲時尚版，不僅滿足了眾多消費者的個性需求，更進一步提高了性價比優勢。

    據了解，目前科雷傲每月交車超過1千臺，每月收到的訂單數在1700臺左右。

    除此之外，作為雷諾中國復興計劃的第一款重頭產品，拉古那今年的市場表現亦呈攀升之勢。而且在5月初，雷諾中國適時地將其售價調整至27.28萬元，使其在同級別市場競爭中占據有利地位。

    另據了解，拉古那古貝、新風景等車型也將陸續進入中國市場。新產品的不斷涌入，將進一步推動雷諾中國市場份額的增長。

    加速國內銷售網絡布局

    今年3月，隨著武漢旗艦店的開幕，雷諾中國經銷商網絡進入快速發展階段。

    截至目前，除武漢之外，已有多家經銷商按雷諾零售環境設計更新計劃要求實施店面改造，其中大部分經銷商店的改造將集中在10月，所有工程預期將于年底前全部結束。

    據雷諾經銷商網絡發展負責人介紹，雷諾中國采用的“區域市場化、模塊品質化，低成本高回報”的建店方針，既有利于經銷商獲得較高的投資回報率，又有助于降低消費者的購車用車成本。

    目前，雷諾經銷商網絡的布局正在穩步推進，預計今年年底，雷諾中國的網點數量將增加到49家，其中15家新加盟的經銷商網點基本覆蓋國內主要的經濟發達地區和中心城市。

    借明星效應助推市場

    2010年上半年，雷諾中國市場活動大打明星牌：香港巨星郭富城現身北京車展雷諾展臺，首位F1華裔賽車手董荷斌助陣“科雷傲杯”F1明星挑戰賽啟動儀式，為雷諾中國賺足了人氣。

    據雷諾中國市場部人士透露，雷諾還將與方程式賽車發展有限公司合作，于8月中旬在上海舉辦明星慈善賽車活動。截至7月21日，在線報名參加F1明星挑戰賽的人數已近五千人。

    “豐富多彩的市場營銷活動是消費者了解雷諾的必要途徑，這不僅為下半年銷售目標的實現打下了堅實的基礎，更將為雷諾中國品牌建設更上臺階添磚加瓦?！崩字Z大中華區執行總裁陳國章表示，雷諾中國將根據市場的變化，在本土化營銷策略上進行有益的探索和調整，從而讓雷諾成為眾多進口車品牌中最令消費者青睞的一個。