日系車份額被美系超越 押寶SUV尋求逆襲

    2015年1月，中國汽車市場以231.9萬輛的銷量迎來“開門紅”。但是，這個全球最大的汽車市場增速正在放緩，同時還將迎來4000萬輛產能釋放預期，車市供需矛盾不斷加劇，倒逼市場規則、競爭手段推陳出新。此外，互聯網造車等活躍分子不斷涌入，挑動著這個有百年歷史傳統行業的神經。2015年，中國車市的變革正悄然來臨。本期《汽車周刊》將從市場、政策、趨勢三方面對2015年中國車市前瞻和解讀。

    2015年1月，美系乘用車市場占有率反超日系。盡管銷量優勢微弱，但汽車分析人士表示，“這將成為一個市場風向標”。

    6年前，日系車市場份額曾高達30%以上，時至今日，日系一家獨大的歷史一去不返，演變成德系獨領風騷，美、日、韓勢均力敵的格局。

    為此，日系車企意圖在2015年發起反攻?！睹咳战洕侣劇酚浾咦⒁獾?，幾乎所有日系品牌都將反彈機會押寶在SUV領域。

    乘用車市場格局重構

    中國汽車工業協會發布的銷量數據顯示，2015年1月，德系乘用車銷量達到44.62萬輛，占比21.89%，位居首位；美系銷量達到24.40萬輛，占比11.97%，位居第二；日系銷量為24.35萬輛，占比11.95%，名列第三。

    2009年曾是日系車在中國市場最輝煌的時期，之后，日系市場份額逐年下滑。豐田的“復興”之路并不平坦；東風日產拼了幾年的百萬輛目標，迄今尚未完成。今年1月，乘用車市場銷量排名中，僅有東風日產入圍前十，位列第七。

    日系車走低，美系逆襲成為中國乘用車市場格局重構的誘因?！岸唐趦冗@一情況或將成為常態?！鄙鲜龇治鋈耸勘硎?，以上海通用和長安福特為代表的美系品牌，風頭正勁。以長安福特為例，通過?？怂?、蒙迪歐（參配、圖片、詢價） 等車型打造的年輕、運動品牌形象，契合當下的消費趨勢。

    日系轎車短板明顯

    中國汽車工業協會發布的數據顯示，2015年1月，轎車銷量前十中，大眾占據6席，日系品牌車型無一入圍。

    1月，轎車銷量共計122.19萬輛，占整體乘用車市場的59.96%?！稗I車市場增速雖不抵SUV、MPV等細分領域，但由于基數龐大，仍然是車企銷量最重要的貢獻者?！鄙鲜龇治鋈耸勘硎?。

    轎車方面，日系品牌市場份額與德系、美系差距明顯。中國汽車工業協會數據顯示，今年1月，德系、美系、日系轎車分別銷售38.24萬輛、19.51萬輛、16.97萬輛，在轎車銷售總量中分別占比31.29%、15.97%和13.89%。

    2014年曾是日系品牌轎車布局的關鍵年。南北豐田相繼推出全新卡羅拉（參配、圖片、詢價） 和雷凌（參配、圖片、詢價） 。但是，全新卡羅拉“慢熱”成為其去年兩度下調銷量目標的導火索。而去年密集推出全新雅閣（參配、圖片、詢價） 、凌派（參配、圖片、詢價） 、思域（參配、圖片、詢價） 等車型的本田，也沒有迎來銷量“井噴”。今年1月，本田在華銷量再度下滑，同比跌落6.6%至5.9萬輛。

    以轎車銷量見長的東風日產，自去年7月開始也遭遇銷量下滑，這一態勢一直延續到去年12月。日產將原因歸結于騏達、陽光等小型車、緊湊型車的銷量低迷。

    “去年是A級車市場競爭最為激烈的一年，日系品牌沒有鞏固住優勢?！敝袊嚵魍▍f會副秘書長羅磊向《每日經濟新聞》記者表示，在日系品牌擅長的B級車市場被德美系反超之后，日系在轎車領域尚未走出低迷。

    押寶SUV新車型

    在轎車市場難現機會的情況下，幾乎全部日系品牌都將2015年的“反彈”機會押寶在SUV領域。

    其中，本田對于SUV細分市場的布局最為急迫。今年一季度，廣汽本田將推出繽智（參配、圖片、詢價） 1.5L車型，進一步下探價格區間，覆蓋更多消費群體。同樣，東風本田也寄望借SUV車型擺脫低迷。

    豐田方面，去年11月在華推出的旗艦車型雷克薩斯NX是其中型SUV的戰略產品，這款車型承擔了雷克薩斯在豪華SUV市場提升份額的重任。豐田中國相關負責人透露，廣汽豐田(微博)中大型SUV漢蘭達（參配、圖片、詢價） 中期改款新車也將于今年推出。

    但分析認為，通過SUV領域的快速突圍并不能成為日系品牌的捷徑。原因在于，SUV市場競爭已經過于激烈，且增速呈回落之勢。中國汽車工業協會數據顯示，去年，SUV銷量同比增速36.44%，與2013年52%的增速相比已明顯回落。