車型難稱經典中國如何培育經典暢銷車

　　近年來，新車扎堆上市，好一番熱鬧景象。冷靜下來人們會發現，在中國市場上，至今也沒能出現類似于大眾高爾夫、甲殼蟲、寶馬i、福特T型車這樣銷量數百萬甚至上千萬的經典車。即使是風靡多年的“老三樣”，也更大程度上是車型稀缺時期的產物，難以擔當“經典”二字。

　　毫無疑問，我國需要真正意義上的暢銷車型。那么，我國如何才能培育出類似于甲殼蟲、寶馬i之類的經典暢銷車型呢？近日，筆者就此采訪了幾位汽車營銷專家。

　　蘇暉：經典車型需要培育

　　“現在國內一些汽車生產企業有些浮躁?！闭f到這個話題，北京亞運村汽車交易市場總經理蘇暉的語氣頓時顯得有些凝重?！昂芏嗳藵M足于數據好看，產銷量增長，而不重視提高質量?！彼J為，一些汽車企業的領導班子變化快，也決定其產品很難獲得相對穩定的發展時期。此外，部分媒體跟風炒作，對新車過度追捧，對老車過于貶低，也在市場上造成了負面影響?！笆袌鲂枰嘤?，但缺乏一個很好的環境。有些企業不去踏踏實實搞研發，只是滿足于現狀，那肯定留不住品牌?！?/P>

　　那么，如何去培育中國市場上的經典暢銷車？“品牌要創，不是等?！碧K暉指出，首先，企業要有強烈的培養品牌的意識，而不是盲目追求數量，急于推新車。其次，要重視研發?！盀槭裁唇浀滠囆湍軌蜷L久不衰？它是要不斷更新換代。所以對研發一定要重視?！彼硎?。

　　此外，他認為政府可以在信貸、科研、原材料供應、科研成果獎勵方面給予鼓勵和支持。

　　“‘同仁堂’、‘全聚德’……中國不是沒有經典品牌。只要條件成熟，汽車產品也能出經典。只是現在還沒開始培育，就已經盲目降價了?！碧K暉對記者說，培育經典暢銷車必須伴隨汽車文化和品牌意識的培養。這就需要一種社會條件，社會要鼓勵名品名牌?！敖浀鋾充N車的出現需要一個積累、培育的過程。短短幾年、投資數億元，只能培養出新品，不能培養出品牌?！碧K暉指出，企業必須扎扎實實地搞研發與設計，在完善售后網絡、提升服務水平上下工夫，才具備培養經典暢銷車的條件。

　　張桓：堅持就是勝利

　　“中國汽車消費市場還處于不穩定狀態，消費者需求不穩定，觀念也不穩定。畢竟，中國汽車工業發展的歷史不長?！逼嚑I銷專家張桓表示。他認為，中國汽車企業必須擺脫盲目推新車的狀態，扎實開發，促進產品更新換代，才可能創造經典暢銷車。

　　“沒有絕對好的產品，產品需要不斷發展。不少中國汽車人總是躲避一些障礙，不愿意堅持。遇到困難總是放棄，轉而去開發另一種新車型。這就是缺乏一種堅持?！睆埢钢赋?，一些企業的研發過于關注外形，跟隨潮流，但“越時尚的東西越容易過時”，產品生命周期縮短了，更別說成為經典。

　　張桓還強調，中國的汽車營銷缺乏長期性策略，沒有延續性，反倒具有一種投機性，這就對形成持久的良好口碑形成障礙?！耙恍┸囆驮谑袌龇从巢蝗缫獾那闆r下不斷改名、改變營銷策略，最終還是找不到北，這樣的情況并不少見?！?/P>

　　“培養經典暢銷車，難點不單在技術，更重要的是我們有沒有這樣的意識。畢竟，這是一個長期的過程，需要一定時期的堅持，而不是追逐短期利益?！彼硎?。