曼德拉曾說過：“體育，擁有改變世界的力量！”據統計，一個企業想在世界范圍內提高自己的品牌認知度，每提高1%，就需要2000萬美元的廣告費，但借助大型的體育比賽，這種認知度可提高到10%?；虺鲑Y贊助比賽，或另辟蹊徑尋找商機，體育營銷成了汽車名牌的盛宴。
奧運營銷——
眾車企分搶一杯羹
近日，大眾汽車集團(中國)攜手上海大眾汽車有限公司、一汽-大眾汽車有限公司在北京共同宣布，5000輛奧運會官方用車全面完成向北京奧組委的交接。車型包括大眾汽車旗下奧迪A6L，邁騰，帕薩特領馭，斯柯達明銳，速騰，途安。這些車輛將用于各國運動員和貴賓在賽時期間的接送和接待工作。在此之前，大眾汽車在境內火炬接力期間，已經提供了將近1000輛奧運火炬接力用車為火炬順利傳遞保駕護航。
大眾作為北京奧運會的頂級贊助商，擁有“2008北京奧運會標志”等獨家使用權，這些得天獨厚的優勢令其他車企望塵莫及，但眾多汽車企業還是在北京奧運會中找到了不少商機。上海通用汽車和劉翔合作，打響了“奧運明星代言”的一槍；福田歐曼能作為圣火登珠峰CCTV特種工作用車，為圣火成功登頂護航；奇瑞巧妙利用奧運會吉祥物“福娃”的形象，推出“五娃”系列車型……
記者點評：大眾方面稱“對于贊助北京奧運會，大眾集團不僅在于提升眼前的銷量，而更看重在社會公信力方面的收益。為其品牌注入新的元素?！庇纱丝梢?，大眾的奧運營銷目標是深遠的。而面對如此百年機遇，任何一個車企都不甘心無所作為，北京奧運營銷的大門不是專為大眾汽車所開，奧運營銷的盛宴誰都有機會敲開。
高爾夫運動——
紳士小球撬動大車經濟
高爾夫球賽是高雅的體育運動項目。寶馬、奧迪、奔馳、沃爾沃樂此不疲地舉辦著以自己品牌命名的大大小小的高爾夫球賽。近年來，汽車品牌與高爾夫球賽之間越來越“親密接觸”。單今年7月，我們身邊就有兩三場跟汽車品牌有關的高爾夫球賽。7月5日，由一汽豐田汽車銷售有限公司舉辦的第二屆“CROWN皇冠杯車主GOLF球邀請賽”華東大區選擇賽拉開帷幕，來自杭、嘉、湖、紹四地的七十余位皇冠車主及其親朋好友參加了盛會。7月11日，由法國旅游局主辦的第三屆法國杯高爾夫邀請賽繼廣州首戰告捷后移師海寧尖山高爾夫俱樂部，吸引了眾多社會名流及各界精英參與。大賽獎項設置豐富，由標致汽車特別贊助的“一桿進洞”大獎——307CC成為本屆大賽最吸引人的亮點。
記者點評：高爾夫球場上，一輛極具金屬質感的豪華車正向揮桿者傳送秋波：“如果一桿進洞，我就是你的?！比堑帽娙思で榕炫鹊厣蠄?，雖然能將車免費帶回家的鮮有幾人，但汽車所傳達的品質生活的營銷目的卻已達到。
高爾夫運動近年來在中國發展很快，因其參與人群與汽車的目標客戶比較一致，因此也成為汽車廠家愛用的營銷方法。
特色營銷——
讓平民成為主角
起亞汽車是歐洲杯足球賽、NBA籃球賽等多項頂級體育賽事的官方贊助商。與許多其他企業的體育營銷理念不同，東風悅達起亞在贊助頂尖體育賽事的同時，還十分關注賽事的參與群體。圍繞今年的歐洲杯賽事，東風悅達起亞開展了諸如“真情回饋月”、“歐洲杯觀戰使者征集”等系列活動，在短短兩個月中，就吸引了數萬名消費者參與。在這些活動中，普通大眾已成為絕對主角。除了贊助賽事，東風悅達起亞在體育營銷上的突出特點是為群眾打造了平民賽事，其參與度之高、評價之高堪稱體育營銷中的經典?！蔼{跑杯企業五人制足球對抗賽”為期一個多月，賽事覆蓋全國近70個城市，有800余家企業，上千支球隊參與，一時間成為全國球迷議論的焦點?！?
記者點評：自2002年成立以來，東風悅達起亞一直堅持走體育營銷的路線，將企業與消費者更加緊密的融合在一起，讓消費者在“激情超越夢想”中擁有更加精彩的汽車生活。體育營銷是東風悅達起亞長期品牌戰略上的重要一環，從中國之隊到女足世界杯，再到歐洲杯，無不體現著東風悅達起亞對體育賽事的關注和熱情，通過一系列的體育事件，東風悅達起亞成功塑造了獨具特色的體育營銷魔方。
賽事營銷——
塵土飛揚中釋放激情
7月11日, 20輛Cayenne S Transsyberia自莫斯科紅場出發，踏上長達7000公里的征途，最終抵達蒙古首都烏蘭巴托參加泛西伯利亞拉力賽。面對路虎、三菱、尼桑、普赫、鈴木和豐田等眾多經驗老道競爭者的虎視眈眈，由捷成與FCACA贊助的保時捷中國車隊成竹在胸，繼去年摘得桂冠后，保時捷車隊力圖再下一城贏得本屆賽事，續寫其輝煌戰績。
東南汽車曾經與中國女排建立為期四年的戰略合作關系，在此期間中國女排擔任東南菱紳的形象代言人；鄭州日產征戰達喀爾，借用大賽平臺，完美地演繹了品牌的內涵，成為2004年汽車企業營銷經典案例……
記者點評：目前，全球重要的汽車賽事中均有汽車企業的身影：F1中有奔馳、寶馬、豐田、雷諾、本田、法拉利；WRC賽場上有雪鐵龍、福特、標致；達喀爾拉力賽上有三菱、日產、大眾等。這些企業通過對賽事的廣泛參與，使自身的品牌和產品家喻戶曉，收到了良好的商業效益。
跨界營銷——
聯手服裝品牌出奇制勝
今年4月，由東風雪鐵龍和著名運動服飾品牌Kappa聯手打造的Kappa版C2，在北京國際車展上炫裝亮相。據了解，這款Kappa版C2由Kappa品牌服裝設計師與法國雪鐵龍設計師聯手打造，它將時尚與運動之美融于一身。優質的材料、超乎想象的設計、精湛的工藝造就了這款Kappa版C2的獨特魅力。全球僅此一輛的Kappa版東風雪鐵龍C2，融合了兩大品牌時尚、動感的內涵，使更多的年輕人感受到兩個品牌的文化內涵和魅力，碰撞出不一樣的“跨界營銷”。
記者點評：超過70萬次的網友點擊率，讓更多人看到了東風雪鐵龍C2與Kappa的這場營銷大戲所顯示出的強大影響力?，F代的年輕都市白領是一個在某些層面非常趨同，在某些方面又較為多樣化的特殊群體。要盡可能地擴大活動營銷的影響力，就必須找到群體共性。東風雪鐵龍顯然深諳此道。 (本文來源：浙江在線-錢江晚報 作者：楊吟) 
