上壓下擠 一汽豐田大型SUV出路何在

    近日,豐田旗下雷克薩斯品牌公布了新款LX570的售價,新車起步價格由原來的174萬元降至138.6萬元,降幅超過百分之二十。同時,該車型配置增加LED頭燈、駕駛模式選擇系統等共計19項,且車身因保險杠的調整等長了60毫米。

    一汽豐田大型SUV與雷克薩斯LX570價格對比（來源：經銷商報價）

    汽車市場增速放緩,汽車品牌通過降價增配來應對實屬正常,尤其是市場份額不斷下降的品牌。但是雷克薩斯LX570下降高達35萬元之后的最新價格售賣,勢必給同屬豐田車系高端SUV、與雷克薩斯LX570可以“姐妹”相稱的蘭德酷路澤巨大壓力。

    目前,國產蘭德酷路澤的銷售價格為79.9萬至115.9萬元,如果按照雷克薩斯LX570降價20%的比例推算,79.9萬元起步的蘭德酷路澤(4.0升排量)價格大約應該降低至64萬元左右。

    有網友在論壇中留言表示,“雷克薩斯LX570降價之后,國產蘭德酷路澤4.6L版估計至少降低15萬元,并且為了應對中東版,中規進口版蘭德 酷路澤的配置將會更高”。另外,“中東版蘭德酷路澤5700價格或將下探至80至90萬元,4600版則下探到70-80萬元”。

    以上是來自雷克薩斯LX570的“上壓”。與此同時,國產蘭德酷路澤和普拉多還不得不面對來自阿曼、阿聯酋、卡塔爾等地平行進口的“中東版”的低價位“下擠”。中國經濟網汽車頻道《津津樂道》之前的兩篇文章已經做了詳細分析。 

    如若蘭德酷路澤跟進降價,那么它將推倒多米諾骨牌,比蘭德酷路澤低一級別的普拉多價格將很難繼續堅挺。對于一汽豐田來說,無論是蘭德酷路澤還是 普拉多,均是引領整個品牌“向上”的重磅車型,也是其主要的利潤源泉,它們的降價,勢必會影響到一汽豐田其他車型的定價下行,如一汽豐田緊湊級SUV—— RAV4;甚至殃及到廣汽豐田中型SUV——漢蘭達。

    事實上,由于硬朗結實的外觀和品質,以及廣泛的適應性,蘭德酷路澤和普拉多的購買群體除追求越野的消費者外,還主要包括機關、機構、企事業單位 等采購,其價格也曾被這些集團性采購大幅拉升。那時,在國內高端SUV市場,蘭德酷路澤和普拉多的地位是寶馬X5、路虎攬勝等高檔品牌無法撼動的。

    但是,乘聯會最新一項調查報告顯示,由于目前經濟下行壓力尚未有效支撐車市回暖,加之公車改革推進,企業的效益下降明顯,單位購車需求明顯下降。這對于蘭德酷路澤和普拉多來說,無非又是一個“雪上加霜”的消息。



一汽豐田蘭德酷路澤

最重要的是,除雷克薩斯LX570低價入市之外,近日,其他SUV品牌如路虎、JEEP的同級別SUV車型也出現“大減價”;而雷克薩斯LX570的最直接競品車型如明年即將上市的英菲尼迪QX80等的價格或許也將出現松動。

那么,面臨“上壓下擠”的一汽豐田蘭德酷路澤和普拉多,銷量一降再降之后,其出路到底在哪兒呢?