銷量下跌近一成 微車企業亟須轉型

    2013年，國內車市在經歷了連續兩年的微增長之后重新回歸兩位數快速增長軌道。然而，微車市場銷量不僅未實現快速增長，反而呈現下行態勢。2013年，我國微車市場銷量累計158.73萬輛，比2012年的175.64萬輛下降了9.6%。

    由于價位低，油耗小，再加上受益于2009年至2010年間曾經實施的1.6L及以下排量車購置稅減半和 “汽車下鄉”政策的扶持，微車一度受到五六線汽車銷售市場的追捧。然而隨著汽車下鄉政策的逐步退出，1.6L及以下的汽車難以再言優勢。

    汽車營銷專家張志勇告訴中國經濟時報記者說，微車主要優勢在于價格低廉，更貼近五六線汽車消費者的購買能力。不過隨著城鎮化的推進，以及越來越多的汽車企業向五六線市場進行產品和渠道布局，微車的價格優勢已經微乎其微，因此，受到的沖擊也越來越明顯。面對僅比微車價格高出數千元、甚至同等價位的家庭轎車，更多消費者則傾向于選擇更加舒適、更加體面的轎車車型。

    微車銷量下跌近一成

    這兩年微車市場的下行走勢越來越明顯。2013年，我國微車市場銷量累計 158.73萬輛，比 2012年的175.64萬輛下降了9.6%。

    龐大汽貿集團股份有限公司佳寶大區總經理蔡成軍告訴中國經濟時報記者說：“自2012年開始，微車的銷售數量萎縮程度在每年5%—10%左右?！?

    獨立汽車分析師賈新光指出，去年五菱宏光、長安歐諾被納入狹義乘用車統計范圍，微車市場容量急劇縮小。而如果五菱宏光和長安歐諾依舊在微客市場統計范圍，微客市場去年銷量將實現2.9%的微幅增長。

    張志勇表示，微車生產企業及車型市場在2013年表現一般也造成了微車市場的整體下滑。2013年，微車市場銷量前十企業依次是上汽通用五菱、長安汽車、東風小康、北京汽車、吉林汽車、力帆汽車、奇瑞汽車、海馬轎車、吉奧汽車和哈飛汽車。

    在這些微車銷量前十企業中，北京汽車、力帆汽車、吉奧汽車和奇瑞汽車實現了銷量的增長。得益于新車銷量帶動，前三家企業增幅均超100%。三者中表現最好的是北京汽車，去年微車銷量突破十萬輛，達10.95萬輛。奇瑞汽車去年微車有近兩成的增長。

    而其他六家微客企業銷量均下滑，其中哈飛汽車下滑幅度高達63.6%。其次是海馬轎車，降幅是48.0%，下跌近五成。上汽通用五菱的微客車型中由于在統計中少了五菱宏光，去年銷量下跌7.5%至82.88萬輛，但市場份額依然保持在52.2%的高水平。長安汽車排名第二，2013年微車銷量是30.68萬輛，下滑了28.6%。排在第三的東風小康2013年微車銷量是17.34萬輛，下滑了10.7%。

    市場、政策雙疲軟

    造成微車市場下滑的原因是多樣的。

    首先，微車的主要消費市場集中在五六線市場。隨著近幾年我國城鎮化推進，五六線市場的消費能力也越來越高。在張志勇看來，價格已經不是五六線市場消費者買車的首要考慮因素，相應提升的是消費者對品牌、性能等的關注。

    而隨著城鎮化的推進和越來越多的汽車企業向五六線市場進行產品和渠道布局，微車的價格優勢已經微乎其微，受到的沖擊也越來越大。面對僅比微車價格高出數千元、甚至同等價位的家庭轎車，更多消費者傾向于選擇體面許多的轎車車型。在五六線市場，汽車已經成為流行的“陪嫁品”，消費者的攀比心理在一定程度上也進一步加劇了微車市場的萎縮。

    其次，政策性的沖擊也給微車市場造成了不少影響。

    石家莊等城市在某些路段已經開始限制售價在2萬-4萬元低端微車的行駛，從而在一定程度上縮小了它的使用范圍。張志勇認為，隨著城市交通擁堵狀況的加劇，這種限行政策以及限行范圍極有可能會越來越多，這也必然加劇微車市場的萎縮。

    此外，微客市場消費透支也是其銷量下滑的部分原因。在2009年-2010年間曾經實施的1.6L及以下排量車購置稅減半和“汽車下鄉”等政策的刺激下，微車一度受到五六線城市汽車銷售市場的追捧，微車市場銷量高幅增長。而隨著刺激政策的退出及市場的提前消費等影響，近三年微車市場連續大幅下跌。

    中國汽車流通協會副秘書長羅磊在接受中國經濟時報記者采訪時表示：“前幾年的汽車下鄉政策，提前消耗了一部分兩用型汽車消費潛力，而當時購買的微車現在尚未進入更新期，這兩方面因素疊加，一定程度上造成當前五六線城市微車市場增長乏力?！?

    轉型深耕細分市場

    不過，當下微車市場的萎縮，并不會導致微車市場在五六線城市汽車市場上的整體淪陷，只要改良產品，不僅可以與渠道下沉的中高檔合資汽車品牌形成對抗，甚至可能改變消費者通常對微車的定義。因此，微車不一定就是低端車。

    張志勇認為：“微車廠商可以進一步細分市場，針對不同用戶開發專門的微車產品?！彼€指出，現在微車消費者已經不再局限于低端用戶，城市中一些追求時尚和潮流的年輕人也已成為一個不可忽略的群體。

    由于政策調整以及人們消費水平的提高可能對微車市場造成的影響，也有微車企業將目光投向了中高端微車市場，以改變自身的定位。汽車分析師賈新光舉例說，上汽通用五菱對五菱宏光進行了產品改良，將微車車身加長，使得車內空間變大，市場銷售上升明顯，而改良慢的微型車，其銷售必然受到影響。

    此外，微車品牌由于長時間在五六線市場耕耘，在一定程度上會形成自身的忠實用戶，而且其在五六線市場銷售網絡的鋪設上也更為成熟。張志勇指出，這些都是微車企業對抗中高檔汽車渠道下沉和謀求發展時，不可忽略的重要優勢。