克萊斯勒年內將導入兩款新車

    近日，克萊斯勒旗下的JEEP品牌在京舉行發布會，慶祝該品牌70周年誕辰慶典并公布未來發展方向?？巳R斯勒(中國)汽車銷售有限公司總裁兼總經理鄭潔承諾，“未來幾年內，克萊斯勒將在中國市場引入更多JEEP最新產品，讓JEEP成為中國覆蓋細分市場最豐富的SUV品牌?！庇浾攉@悉，繼在上海車展展出JEEP家族最齊全的產品陣容之后，JEEP年內還將向中國市場導入兩款全新SUV車型。

    回歸SUV市場主流品牌

    根據克萊斯勒公司已經制定的戰略，克萊斯勒在中國的目標是，讓JEEP品牌重新成為中國SUV市場中的主流品牌之一?？巳R斯勒中國披露稱，去年克萊斯勒進口車在華銷量超過2萬輛，同比增長76.3%，其中JEEP品牌同比增長65.71%。記者上周獲得的最新數據顯示，今年一季度克萊斯勒進口車在華銷量增長近90%，銷量近 9000輛，其中JEEP品牌銷量增長約六成。目前，克萊斯勒在國內銷售的車型主要包括JEEP全新一代大切諾基、2011款牧馬人、2011款指南者和道奇、2011款酷威及2011款酷博?！盁o論從規模還是車型上看，JEEP都是克萊斯勒在華銷量的主角?！?

    雖然JEEP增長速度一直穩步前進，并且在內部占據核心地位。然而，在退出和北汽的合資后，并伴隨著近年來城市型SUV的大力興起，依靠純進口的JEEP品牌與那些單一車型年銷量就突破10萬輛的品牌在銷量上還存在差距。對此，克萊斯勒集團有限公司副總裁兼亞太業務首席執行官柯安哲上周告訴記者，今后JEEP品牌無論是在市場銷量，還是市場占有率上都要提升目標?！鞍殡S換購和二次購車的浪潮到來，以及消費者對車型需求的多樣化，未來若干年國內SUV市場將繼續以高于乘用車平均增幅的速度成長。爆發性的市場需求將吸引眾多品牌涌入SUV市場?！?

    重塑品牌形象區別吉普

    內部人士還告訴記者，事實上作為最早進入中國市場的SUV品牌，吉普(JEEP)時至今日也依然是國人對SUV的統稱和認可，而此次調整是為了重塑品牌形象。根據克萊斯勒的計劃，在此次品牌重塑之后，將“舍去”多年內被大家熟知的“吉普”品牌，而重新推廣新的JEEP品牌。

    為此，在新大切諾基上市后，克萊斯勒甚至制作了一個 “不是所有的吉普，都能稱之為JEEP”的宣傳片。此外，不愿“忍受”德系和日系SUV在國內進口高端SUV市場的“專美”的克萊斯勒將發起一輪新的進攻?！半S著新一代大切諾基等新車型的推出，JEEP的產品已足以支撐其作為美系SUV的領導品牌，并與日系和德系產品抗衡?！编崫嵣现鼙硎?。

    記者從其內部獲悉，為了打贏這場市場份額和品牌影響力的爭奪戰，克萊斯勒內部已經制定了一個全新發展戰略。其中在最為關注的產品層面上，克萊斯勒已在發布的五年振興計劃中表示，未來四年在工程開發及固定資產投資方面的投入將達到230億。記者獲悉，在已經規劃的新車投放表中，今年將有兩款新車上市，在車輛大小尺寸接近指南者的愛國者也有望正式入華。

    同時，克萊斯勒產品線的日趨豐富及更重視海外業務的戰略調整，也勢必對克萊斯勒中國業務的拓展帶來極大推動。據了解，2009年克萊斯勒的產品線僅覆蓋國際市場全部產品線的40%，但在新的業務規劃中，克萊斯勒計劃2014年時的產品線能覆蓋 70%的國際市場。同時，克萊斯勒還計劃2014年在北美以外市場的銷量從2009年的14萬輛提高到50萬輛。這其中，中國市場將是核心。