頂級豪車品牌欲建4S店

    法拉利、瑪莎拉蒂等四個品牌已在莞建展示店

　　專業人士表示，建4S店必將使品牌變得更搶眼

　　隨著頂級豪華車品牌陸續進莞，眾品牌雖然目前只是建展示店，但是有品牌則表示，他們將會在第三季度建4S店，目前只是從展示店開始步步擴張到4S店的一個過程。對于頂級豪華車品牌建4S店是否現實？有汽車專業人士表示，東莞已經成為頂級豪華車品牌的必爭之地，在保有量不錯的情況下，4S店對于品牌來說，必將使豪華車品牌變得更搶眼。

　　頂級豪華車品牌高調進駐建展示店

　　近期，賓利東莞展示店盛大開業，法拉利、瑪莎拉蒂在南城的展示店也開門營業，巴博斯4S店也正式進駐寮步汽車城。四個頂級的豪華車品牌高調進駐，讓東莞消費者對頂級豪華車有了更多的認識。

　　目前進駐東莞的這些頂級豪華車品牌，每輛車的價格都在數百萬元。而且像賓利、巴博斯等品牌還可以定制。車主可以根據自己的喜好，定制更加個性化的車型。據悉，巴博斯中國看到中國消費者個性化需求的不斷增長，將有計劃地加大對中國市場的投入，以滿足更多不同需要的消費者對個性化產品的需求。

　　為何頂級豪華車鐘愛東莞這個城市？賓利汽車大中華區執行總經理表示，東莞對于賓利來說是非常重要的城市，這個城市產業非常發達，在未來是我們極其重要的市場。據該總經理表示，他們計劃在第三季度在東莞建設集維修和保養于一體的4S店?，F在開業的是陳列展廳，同時也在尋找一個最佳的位置開設賓利4S售后服務中心店，計劃在今年第三季度，最晚在第四季度，售后服務店就會在東莞建立。

　　據了解，法拉利、瑪莎拉蒂目前的維修店設置在寮步，而巴博斯目前建的就是以4S店為標準的展廳。

　　建維修店可增加維修量

　　“東莞處于一個比較有利的地理位置，如果這些頂級豪華車品牌在東莞建立4S店或是維修店，那么就會吸引到整個廣東省甚至其他省份的車主前來做維修保養?！庇泻廊A車經銷商負責人指出。該負責人分析認為，打個比方說，珠海車主的車出現問題了，或是需要做保養了，他可以將車開到東莞來。頂級豪華車的維修保養，消費都相當高，因此說，如果這些品牌都在東莞建4S店或是建維修店，對于經銷商來說確實是好事情。

　　也有豪華車經銷商表示，如果頂級豪華車品牌建維修店，的確說明廠家看重東莞，畢竟除了有利的地理位置外，東莞的購買力也相當強大，建維修店是對車主們的有力保證。

　　售后服務能體現奢侈品的價值 

　　對此，汽車專業人士邱智敏表示，東莞雖身為二級城市，但從來不缺頂級豪華品牌的汽車用戶，賓利、保時捷等頂級豪車在東莞道路上曝光率不低。雖然頂級豪華車在東莞保有量不大，而且長遠來說也不會出現爆發性增長，但他們在莞建4S店、花大手筆去建維修車間，主要還是出于幾個方面的考慮。

　　一是4S店對于頂級豪華品牌來說本來就是最有效的廣宣途徑，長遠發展而言，更有利于培養更多新客戶；二是對于頂級豪車的用戶，愁的正是售后保養如何才能獲得便捷與放心。售后服務最能體現奢侈品的價值所在，這也是頂級豪車品牌從3S到4S擴張的最大契機；三是雖然4S店運營成本高昂，日后市場發展模式可能會將賣場與維修店分離，但目前4S店還是最炙手可熱的汽車經銷方式；四是頂級豪車本身銷售、產值利潤居高不下，對投資方而言是最感興趣的地方。

　　汽車專業人士尹宏燈也認為，在中國成為頂級豪華品牌的全球或者亞洲NO.1之后，這些品牌在中國的銷售渠道也進入高速發展的階段。而東莞，憑借其超強的消費潛力，成為汽車廠家必爭之地。至于是否建成維修車間，從經營的角度而言，則要看其在當地的保有量；但如果從品牌宣傳而言，4S店的展示效果肯定比展示店要搶眼許多。