自主品牌玩低價策略

    就在合資品牌新款車型上市的價格公布后，其超低價令消費者大跌眼鏡，而自主品牌的上市新車價格也是走低價路線來搶客。

　　自主品牌汽車價格走低

　　剛進入東莞的北京汽車，其新車紳寶的定價讓業界大跌眼鏡。北京汽車旗下首款中級車紳寶共推出1.8T、2.0T、2.3T三個排量共8款車型，最低售價僅為13.98萬元，這對于一款預售價在16萬元左右的車型，低價策略顯而易見。

　　據悉，紳寶D系列基于老款薩博9-5平臺，該車采用了多橫條的鍍鉻進氣格柵設計，同時大燈內集成了近兩年開始流行的LED日間行車燈。值得關注的是，紳寶系列軸距相比同技術平臺的薩博9-5增加了52mm到達2755mm，以貼合國內消費者的需求。這樣的配備和空間，價格優勢明顯。

　　另一自主品牌華晨汽車也同樣選擇走低價線路。記者從華晨汽車獲悉，中華品牌全系車型近期均在清涼促銷中，其中中華V5、中華H530促銷力度最大?；顒悠陂g，凡在華晨汽車授權經銷商店購買中華V5車型更可尊享1萬元優惠，最低購車價格優惠至10萬元以內，僅售9.98萬元；購中華H530車型可享優惠6000元，最低購車價格僅為7.98萬元。

　　值得一提的是，除此次大幅優惠外，中華V5和中華H530同期舉行“置換新車”活動，并可享3000~5000元置換優惠。特別是中華V5，已經站穩了10萬元以上自主品牌SUV高端市場。

　　最新上市的榮威550經典版的售價與配置，該車共分為四款配置車型，售價區間為9.98萬元~11.98萬元。作為中級車型，該款車型的入門級價格低于十萬元，對于很多消費者來說還是可以接受的。

　　在7月26日，奇瑞在上海以“至誠致真”為主題正式發布了全新品牌形象下首款戰略車型艾瑞澤7（ARRIZO7）。此次發布的艾瑞澤7官方指導售價為7.89萬~12.69萬元。奇瑞艾瑞澤7是奇瑞今年發布的最新戰略下推出的首款量產車型，未來奇瑞品牌旗下將會有四大系列產品，分別為QQ、風云、瑞虎和艾瑞澤轎車系列。艾瑞澤7便是其“ARRIZO”系列下的首款轎車，艾瑞澤是英文“ARRIZO”的音譯中文名，而后面的數字則代表車型的級別劃分，據悉未來該系列產品將覆蓋從A0級車到B級車的中高端轎車車型。

　　要以質取勝而不是以價取勝

　　對于自主品牌的新車型上市的價格走低，有汽車專業人士認為，自主品牌今年以來受到的沖擊比較大，很多合資品牌的車型是越做越大，價格卻是越來越低，這使得自主品牌車型銷售難度加大。

　　從兩個方面可以看出自主品牌走低價策略，一是因為受到合資品牌低價的沖擊，不得不在定價的時候將價格壓底，以挽回消費者，二是在自主品牌的質量上、內飾上，以及車內的高科技術，都花盡了心思，盡量讓消費者能在同等的價格下接受自主品牌。

　　“現在自主品牌的汽車質量都相當不錯，而且隨著很多知名的品牌被自主品牌的企業所收購，自主品牌也必將受到消費者的追隨，作為經營自主品牌的商家，我相信自主品牌的春天必定會到來，而且現在自主品牌在車型推出與宣傳上包裝得很好，尤其是新近推出的幾款自主品牌的車型，都銷得不錯，所以，我個人認為，自主品牌的銷量必將會上升?！庇凶灾髌放频能嚿瘫硎?。