沃爾沃欲奪20%中國豪華車市場份額

    在本屆廣州車展上，旅行車成為眾多企業的重點產品。寶馬、沃爾沃、一汽-大眾等都帶來了全新旅行車型。分析認為，隨著中國汽車市場進入成熟期，旅行車或將成為車企下一個重點布局的豪華車細分市場。

    沃爾沃V60早已宣布亮相廣州車展，并計劃明年第一季度進入中國市場。沃爾沃汽車中國銷售公司總裁兼首席執行官施瑞翔告訴《每日經濟新聞》記者，明年年初，將引進333輛限量版的V60T6R-Design個性運動版。

    施瑞翔表示，產能是困擾沃爾沃許多車型的問題，包括V60，首先推出333輛限量版試探中國市場的反應。明年年中產能補充后，有望為中國消費者提供更多選擇。他同時表示，隨著中國汽車市場日趨成熟，豪華車細分市場的主要競爭也從大型車向小型車過渡。在這方面，市場表現并不讓人滿意的S40將逐步退出市場，沃爾沃將推出全新產品應對緊湊型豪華車這一細分市場。
 
    完成5萬輛銷量目標

    2010年，沃爾沃在華銷售整車3萬輛。數據顯示，今年1~10月，沃爾沃銷量比去年同期增長超過50%，而今年整個豪華車市場增長率為35%左右。施瑞翔表示，“11~12月還有1.2萬~1.3萬輛的銷量目標，正好可以達到今年5萬輛的銷售目標?！?

    施瑞翔認為，如果不是受限于產能，完成5萬輛銷量應該輕而易舉，“如S60，今年已經實現了1萬輛的銷量，如果產能跟上的話，會遠遠大于這一數字?！?

    據悉，2012年，沃爾沃計劃在中國市場銷量再增長40%~50%。施瑞翔向記者透露，沃爾沃的中期目標是占據中國豪華車市場10%的份額。目前，沃爾沃的市場份額已經從原先的3.9%增長到5%，維持在5.2%的水平?！爸衅趤碇v，應該可以達到10%的市場份額，但是這個份額是逐步改善的?！?

    2011年初，沃爾沃宣布未來5年在中國的發展戰略，其中包括在中國建立成都和大慶生產基地以及上?？偛炕?，2015年達到20萬輛車銷量和20%中國豪華車市場份額的目標。

    這種情況下，加速網絡布局成為勢在必行的工作。施瑞翔告訴記者，沃爾沃的銷售網絡正在不斷擴張，經銷商的網點從2010年的100家，增長到今年120多家，估計明年應該還會再增加30~40家?！斑@是為了配合沃爾沃在中國銷量的增長，我們要相應擴展經銷商網絡，來滿足消費者的需求?！?

    加速布局緊湊型豪華車

    今年，S60在中國市場已經銷售超過1萬輛，考慮受限于產能影響，S60實際需求還遠高于此。對比S40，施瑞翔坦言，作為沃爾沃最早進入中國市場的車型，S40并沒有達到預期銷量。