營銷新風尚 眾車商忙著織“圍脖”

    “當你的粉絲超過100，你就似乎是一本內刊；超過1000，你就是個布告欄；超過1萬，你就像一本雜志……”當下各行各業都嘗試微博推廣，廣州眾車商不甘落后，也忙不迭地紛紛織起了“圍脖”。記者調查發現，廣州各廠家、4S店甚至負責人都注冊起了實名微博，利用微博來做各種品牌宣傳、有獎參與、汽車促銷等活動，或者用發一個溫馨提醒等方式來吸引粉絲。由于這種模式既低成本又新潮，正越來越受到車商們的看重。

　　本地車商跟風注微博

　　東風日產可謂是廣州最早注冊官方認證微博宣傳的汽車廠家之一，早在去年6月份就用“東風日產NO1”的名字發出了第一個微博。雖然微博數量不多，只有600多條，但目前已經吸引了3萬多名粉絲的關注。而廣汽豐田去年12月注冊，至今已經有了15萬的粉絲。

　　除了廠家之外，不少4S店也玩起了實名微博。像北京現代、起亞、別克等4S店，大多都有幾千名粉絲?！爸攒嚿膛d起用微博，就是看中它的傳播平臺?！币晃黄嚸襟w人士表示，微博的發明讓信息的傳播形態、企業營銷方式都發生了變化，做為時下最時興的傳播手段之一，車商們當然也不會輕易放過。

　　記者在新浪微博調查發現，最近仍有不少廣州的汽車商家紛紛注冊認證微博，廣汽乘用車官方微博今年7月5日才注冊發出第一條微博，到如今短短一個月的時間，就已經積聚了6萬多粉絲的人氣。

　　微博傳播品牌

　　雖然汽車微博目前正成為一種新風氣，但也有人質疑這種方式是為了賺錢還是賺吆喝？據了解，在幾大門戶的微博上，目前還沒有建立一套完善的信用體系，更沒有一套獨立的交易和支付系統，因此要在微博上有完整的汽車買賣流程可能還不太現實。

　　“我們現在就是利用微博來提高我們店的知名度?！币晃?S店的負責人表示，微博并不能直接提高汽車銷量，但其傳播信息的作用不可忽視，“而且根本不用管天氣如何、早上還是晚上，任何時間都可以利用，博友們也比較容易接受?！崩梦⒉┘磿r傳播的特點，不少商家在搞各種品牌活動時，都不忘在官方微博上同時進行宣傳。在今年7月東風日產的發動機工廠奠基儀式上，也利用微博進行了同步直播，吸引了不少愛車人士與媒體的關注。

　　博關注各出奇招

　　除了宣傳各自品牌的車型、活動等，為了吸引與保持更多粉絲的關注，發布省油竅門、汽車保養、新車磨合技巧等等信息，成為各商家官方微博的必備功課。而除了這些慣用手段之外，各商家在運用微博上的技巧也是五花八門費盡心思。

　　像廣汽乘用車最近在三周年慶之際發起“微博大激賞”活動，粉絲用轉發分享微博便有機會參加iPad2的抽獎，短短幾天內轉發數就已經超過3萬。此外，一些商家利用送車模等小獎品的形式，充分與粉絲互動，如廣悅起亞4S店發起的活動，只要粉絲在馬路上拍到一輛K2并上傳到微博，即可獲得一盒高爾夫毛巾?！斑@樣的方式很容易做到，我也有興趣?！币幻洺Ｍ嫖⒉┑陌最I謝先生告訴記者，拍張照上傳輕而易舉，卻讓他不由自主地注意起K2這個車型，不知不覺間便讓他對這款車型起了興趣。

　　而眾4S店玩微博更注重經濟效益的產生。一些4S店不時利用微博發布各種車型的優惠信息吸引粉絲，還會發布各種團購信息，最終目的是希望引起市民前往購車的欲望。有業內人士表示，微博這個新興媒體方興未艾，雖然能否利用其直接賺取經濟效益仍有待觀察，但這種新型營銷傳播形式，一定會越來越受到重視與普及。