長安福特品牌定位提升懸念猶存

    日前，新蒙迪歐在北京首次亮相?！拔覀儗⒏Ｌ卦O計、研發和生產的最優質產品——新蒙迪歐引入中國市場?！遍L安福特總裁馬瑞麟表示，此次是福特全新設計語言在中國市場所投放車型上的首次應用。

    新蒙迪歐選在此時首發亮相可謂生而逢時。此前，福特一直是一個后來者，與中國市場的節奏并不合拍。在業內人士看來，此次新蒙迪歐的亮相不僅肩負著擴大銷售規模的重任，更重要的是其未來將在“1515”戰略中，提升福特的整體品牌定位。

    據了解，今年是福特品牌的產品大年。自福特翼虎、翼搏上市之后，新蒙迪歐迎來了首發。另據了解，除新蒙迪歐將于5月上市銷售外，福特更多的新車型也會在下半年發布。而在這一系列新品中，新蒙迪歐的地位頗為關鍵。

    此前蒙迪歐通過率先引入福特新動力技術，已經較好地推高了銷量，徹底告別月銷量一兩千輛的日子。長安福特執行副總裁羅明剛介紹，此次新蒙迪歐的動力包括福特全球EcoBoost系列產品的最新成員1.5L EcoBoost GTDi直噴渦輪增壓發動機，這是此款發動機在福特車型上首次投入使用。

    值得關注的是，為了配合新的動力總成，此前開啟長安福特新動力戰略的2011款蒙迪歐，曾搭載了PowerShift雙離合變速器，但新蒙迪歐沒有繼續使用這一技術，而是搭載特別調校的SelectShift 6速手自一體變速箱。

    羅明剛透露，此次新蒙迪歐的引入，新動力總成戰略將成為長安福特企業發展的助推器。2015年，長安福特還將投產近20款新發動機和變速箱，滿足不同產品的供應需求。

    長安福特如此密集地引進新車正是福特“1515戰略”的一部分。2011年4月，福特正式公布在中國的“1515”戰略：未來十年，亞太區銷量將占到其全球銷量的70%。

    對中國市場的重新界定，以及“1515”戰略的全面展開，使福特“趕超者”姿態漸顯。長安福特公布的數據顯示，去年銷量為41.85萬輛，同比增長31%。而今年一季度銷量為23.7萬輛，同比增長92%。

    “我們銷量的增長離不開‘1515’戰略的實施?！遍L安福特銷售公司總經理劉淳瑋認為，未來“1515”戰略的核心還包括多款主打不同細分市場的車型。

    按照規劃，2015年，福特在華產能將達到150萬輛，其中長安福特將占到120萬輛。但在長安福特以前的產品序列中，只有?？怂挂豢钴嚳梢哉f是成功的。對此，劉淳瑋表示，除了及時將市場需求旺盛的SUV產品投放中國，新蒙迪歐已在中高端細分市場取得突破。

    數據顯示，福特蒙迪歐-致勝2012年全年銷售6.8萬輛，距離中高級車主流陣營依然有巨大差距。那么，在今年中高級轎車競爭再度白熱化的背景下，新蒙迪歐能否躍升進一線品牌行列，目前還是懸念。